Vi konsumenter signalerar vilka vi är – eller vill verka vara – genom våra köp. Det är ingen nyhet att de val vi gör i en köpsituation kan leda till att vi betalar mer, mycket mer, för en viss vara bara för att den har en viss design. I flera decennier har formgivning varit en viktig del i företagens produktutveckling och innovationsprojekt. Samtidigt påminns både organisationer och konsumenter om hållbarhetsfaktorer som bottnar i ekologiska, existentiella och socioekonomiska förhållanden. Vid en första anblick verkar det som att företagen brottas med oförenliga värden: Går det ens att skapa organisationer som flätar samman starka kulturella och estetiska värden med hållbara och ekonomiska värden?